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非遗传承人亮绝活 明星变粉丝

《奔跑吧兄弟》太原录制节目背后的故事

来源:山西新闻网 作者:孙轶琼 2018年06月22日 09:06

  6月15日,浙江卫视《奔跑吧兄弟》上演了最新一期的节目,而这期节目,是“跑男团”在太原晋商博物馆、青龙古镇、太原市图书馆录制期间的内容。很多眼尖的观众都看到了,我省多位非物质文化遗产传承人登上了这期节目,拿着自己得意作品大展技艺。你知道吗,跑男们私底下都追着非遗传承人“抢购”文化产品呢。

  教授牵线介绍山西特色文化

  在太原晋商博物馆里,跑男团的成员们迎来了“商品估价”的游戏环节,面对众多来自我省各县市的非遗文化产品和农特产品,明星们要给出市场价格。其实,这个环节看似简单,但把众多非遗传承人聚集在一起并不容易,多亏了山西大学新闻学院广告系主任韩志强教授,是他把众多“能人”邀请到了节目中。

  “最开始接到韩志强老师的邀请,说去《奔跑吧兄弟》里展示平定砂器,把传统的山西文化通过电视媒体传播出去,当时我就同意了,因为山西的手工技艺非常好,就是缺少宣传。”在节目中亮相后,本报曾多次报道过的、国家级非物质文化遗产代表性项目平定砂器制作技艺的传承人张宏亮就忙了起来,朋友们相继打来电话、发来微信表示祝贺,祝贺他登上了这样一档收视率极高的节目。“我是没想到这个节目这么火啊,当初上节目的想法就是觉得大家不了解砂器,我就有义务去宣传砂器。”

  让美丽山西以及山西特色品牌和特色文化走出去,是韩志强教授邀请诸位非遗传承人登上“跑男”的初衷。“跑男”播出后,在山西大学的官方微信上,专门介绍了韩志强老师的“壮举”,作为广告行业中的颇有经验的品牌塑造和推广专家,他还曾为“平遥中国年”设计了LOGO,在2016年“太原市城市文化旅游形象传播口号研讨会”上,提出过“原来大一点历久数千年”“大美太原不止多一点”的创意定位,还为山西创意出了“好一个山西”的精彩口号。

  特色产品幕后“吸粉”

  镜头前,我们看到的是山西文化的美好,山西特色产品的绝妙。而在镜头后,“跑男团”的明星秒变粉丝,纷纷为山西非遗产品点赞,并且追着问非遗传承人怎么购买这些特色产品。

  节目中,国家级非遗传承人郭梅花的剪纸作品可谓是“艳压群芳”,名为《四季花开》的剪纸作品,让明星们尽览四季中的美好。这幅剪纸作品,郭梅花使用的是特定的纸张,能够呈现几十年不褪色的效果。面对这样大体量的剪纸作品,“跑男团”的成员们在竞猜时可谓大费脑筋,宋小宝撒娇、卖萌的样子直到今天还让郭梅花印象深刻。“宋小宝一个劲儿地问我,‘梅花姐,多少钱、多少钱?’现场还耍宝、搞笑,不愧是笑星啊。”说到剪纸,郭梅花的绝活就是能根据人的样子剪出其头像剪影,惟妙惟肖。原本,节目组让她为每个明星剪个头像,但因为时间问题,这成为了一个未能完成的约定。不过,这并不妨碍梅花剪纸的传播和推广,不少网友在收看该节目视频时发出弹幕留言,“梅花姐姐收徒吗?”

  张宏亮在节目中亮相的时间虽然不长,但是在私下的互动环节中,他算是最受明星们喜欢的非遗传承人了。节目中,宋小宝、郑恺抱着砂锅琢磨起来,让他们没想到的是,平定的砂器竟然这么薄。“当时好几位明星都争相看砂锅呢,他们都以为砂锅是越厚越好,却没想到咱平定的砂器不仅能以薄取胜,而且还有净化水质、煮饭不变色、炖肉不变味等众多好处呢。”听到张宏亮如此介绍,“跑男团”立刻来了兴趣,面对这样的健康产品,大家纷纷问他,除了砂锅外平定砂器还有没有别的产品。憨厚、朴实的张宏亮才又开始介绍起了自己的水杯、茶壶等,没想到却引来了明星们的购买欲望。“您当时带着这些产品吗?推广给他们了吗?”面对记者的问题,张宏亮则说,“没想那么多,就想着录个节目,给大家介绍一下平定砂器就好。”

  通过“跑男”宣传山西

  15日,“跑男”刚刚播出结束,山西东湖醋园的微信公众号就更新了一条名为《奔跑吧!1987年的醋膏!!》的文章。在该文章中,专门介绍了山西老陈醋集团董事长、国家级非物质文化遗产传承人郭俊陆亮相“跑男”的事情,并且还专门介绍了让明星们盛赞的“1987年醋膏”。通过热播节目宣传山西的同时,也抓住了宣传和展示自己品牌的机会,东湖醋园的这场宣传战役,为广大非遗传承人起到了示范作用。

  在展示“醋膏”的这条微信里,展现了“醋膏”的制作技艺,还介绍了其功效及用法,而在随后的文章中,又介绍了适合广大百姓使用的平价的保健醋产品。当很多人对“醋膏”产生浓厚兴趣后,文章底部又贴出了购买该产品的链接,不失为一则很好的营销案例。与此同时,郭俊陆在节目中的视频,也成为东湖醋园最好的招牌,贴在了各个醋产品的宣传页中,让人一目了然。18日,记者采访了东湖醋园的工作人员,据统计,在“跑男”结束后,东湖醋的网上旗舰店里,卖价近千元的醋膏仅在16日一天的销售数量就达到了50余瓶,可谓创历史新高。

  采访中,当记者问到已经是名人的张宏亮和郭梅花日后有什么打算时,两位老师都非常淡定地说,“继续创作好的作品。”其实,在创作好作品的同时,非遗传承人也要懂得抓住机会,更好地宣传自己。如今,在信息爆炸的时代,酒香也怕巷子深,山西的好东西,不仅要好下去,更要吆喝出去。

(责编:吉吉)