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讲好品牌故事不能止于“中国品牌日”

来源:南方网 2018年05月10日 17:45

  今天是5月10日,是第二个“中国品牌日”。2016年6月20日,国务院办公厅发布了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,其中提出设立“中国品牌日”,并明确指出,随着我国经济发展,居民收入快速增加,消费结构不断升级,消费者对产品和服务都提出了更高要求——更加注重质量,讲究品牌消费,呈现出个性化、多样化、高端化、体验式的消费特点。这就对政府和企业提出了更高的要求,即:发挥品牌引领作用,推动供给结构和需求结构改革。

  “中国品牌日”是经国务院批复通过的品牌宣传日,这意味着打造中国品牌已经上升到国家层面。毫无疑问,品牌是国家实力的象征,更是创造财富的工具。我国正从制造大国向制造强国迈进,“中国制造”要想站稳脚跟,就必须全方位升级中国品牌,以全面提高中国品牌在国际市场的传播力和竞争力。事实上,企业乃至国与国之间的竞争,在经济领域就是品牌的竞争,这实乃企业发展的关键、国家发展的重中之重。

  品牌强则国家强,道理简单,然而,培育品牌,绝非简单的一纸文件或是一时的品牌营销,而是靠长期积累。其中,不仅要有科学决策、研发投入等,更需要培养一大批懂业务、会管理、善经营的高端人才。对品牌的渴求,是所有企业的期盼。但是,企业最难的就是做品牌,做什么产品、怎么培育品牌、如何把品牌树起来,绝非易事。而培育品牌,就需要企业树立品牌意识,以使其价值彰显。对此,必须依靠创新驱动,且容不得半点的照搬或虚假。

  虽然我国已建立起一大批属于自己的品牌,但从更高层次看,要想达到与全球品牌竞争的程度,还需要付出更大努力。《意见》中提到:消费结构不断升级,导致目前的消费结构呈现个性、多样、高端、体验式的消费特点。市场变化的速度之快就对企业提出了更高要求,这就要求坚持高品质地,沉下心来,精雕细磨,久久为功。除了转变生产方式,提高产品质量,树立品牌优先意识外,还需要有长远眼光,不能只顾眼前利益,而忽视长久发展。

  我国自改革开放以来,经济发展迅猛,取得的辉煌成就令世界叹服,但在经济高速发展的同时,也付出了沉重的代价。例如,过分依赖廉价劳动力和环境代价,以及重利润而轻品牌等。如果持续下去,必将永远跟在别人后面。目前靠微薄利润换取的发展模式必须改变。而之所以付出代价,究其原因,就是因为缺乏品牌意识。没有品牌就没有市场,市场不认可,就没有销路,没有销路就没有利润。再以廉价劳动力作为卖点,必将导致竞争力下降,并形成恶性循环。

  事实证明,没有品牌的产品只能靠“价格战”生存,一旦价格优势不再,没有品牌的企业随时会被淘汰出局。在市场竞争中,品牌决定一切。而就国家来说,只有品牌强国家才能强。品牌可以直观衡量一个国家的制造业水平和经济实力,因为品牌拥有者有绝对的市场主导权。在全球化的当下,品牌已不再是早期时依靠的简单促销手段,而是消费者的情感烙印,以及竞争力的核心。

  由此,“中国品牌日”设立的重大意义就不言自明。但品牌日仅是一个象征,要想讲好“中国品牌”故事,功夫还要下在平时。我国目前拥有较为强大的经济基础,加上国家倡导创新发展,出台了国家品牌计划等一系列政策措施,这些都为品牌强国战略打下了基础。因此,在激烈的竞争中保持足够的竞争力,必须唤醒“中国品牌”意识,努力培育自己的全球知名品牌,并把这种品牌意识转化成“品牌强国则强”的具体行动中。(刘天放)

(责编:张凯)